Il CEO di Yahoo Marissa Mayer ha presentato al CES di Las Vegas la nuova piattaforma di Yahoo Advertising che include Tumblr e potenzia gli Sponsored Post. La nuova piattaforma è una vera e propria suite pubblicitaria per web, mobile, video, audience e display, e rinforzerà la posizione di Tumblr sotto l’aspetto dell’advertising, al momento debole rispetto a quella degli altri principali social network. La piattaforma di microblogging ad oggi ha 140 milioni di blog, 125 mila nuovi utenti ogni giorno e 63 miliardi di post.

Gli Sponsored Post di Tumblr, introdotti a fine 2012, subiscono un miglioramento senza però essere stravolti. Opzioni di targeting come sesso e località potranno essere utilizzati per raggiungere un pubblico più specifico, lo strumento di analytics sarà più accurato e si pagherà solo quando verrà compiuta un’azione da parte dell’utente, come Reblogs, Likes, Follows o click.

Le nuove features degli Sponsored Post sono:

• Pubblico di destinazione su misura: sarà possibile specificare sesso e località;
• Costo per azione: si pagherà solo quando l’utente interagisce con l’annuncio;
• Differenti approcci creativi: il sistema automaticamente spingerà l’annuncio che porta più benefici all’inserzionista;
• Misura i risultati: il nuovo strumento di analisi ora riporta anche i dati demografici.

I dati riportati da Tumblr riguardo gli Sponsored Post sono molto incoraggianti, forse anche troppo ottimistici. Il 60% degli utenti che vede un post sponsorizzato trova il contenuto divertente, stimolante e di alta qualità. Per il 70% degli utenti i post sponsorizzati contribuiscono ad aumentare la percezione positiva nei confronti del brand. Infine, il 50% è andato a ricercare il prodotto o servizio sponsorizzato dopo aver visto uno Sponsored Post. Sicuramente le tipologie di aziende che fin’ora hanno sfruttato la piattaforma per pubblicizzarsi ha aiutato, tra i quali ad esempio Dior, Ford, Universal, AT&T. L’intervento di Yahoo serve (ed era doveroso) a mio parere per avvicinare i piccoli e medi inserzionisti alla piattaforma, aprendo nuove possibilità per raggiungere i propri utenti.