promoted account
A pochi giorni dall’annuncio dell’apertura della piattaforma pubblicitaria a tutti gli inserzionisti Twitter lancia i prodotti Promoted anche nella timeline dei dispositivi mobili. Fin’ora gli utenti mobile hanno avuto occasione di vedere i Promoted Trends e i Promoted Tweets attraverso la scheda di ricerca, sia con dispositivi Android che iPhone, o attraverso il sito mobile di Twitter.
Con il recente aggiornamento delle applicazione sono stati resi disponibili anche i Promoted Account e, ancora più importante, i Promoted Tweets vengono visualizzati nella Timeline. La feature riguarda sia i dispositivi iPhone che Android, e sono subito visibili per un ristretto numero di utenti. Secondo Twitter, questo aiuterà gli utenti a restare informati sui tweet importanti rilasciati dai brand ed aziende che si hanno a cuore, ma più semplicemente è un modo per rendere più visibile la pubblicità sulla piattaforma.
Nell’immagine sottostante un esempio di Promoted Tweets nella scheda di ricerca:
A mio parere tutto ciò non deve destare troppi allarmismi, il funzionamento sarà il medesimo del sito web e saranno visualizzati solamente i Promoted Tweets più rilevanti per l’utente, appariranno nella timeline come un normale tweet, con la solita icona arancione ad indicare una promozione, e saranno visibili una sola volta scomparendo dopo lo scorrimento. Lo stesso discorso vale per i Promoted Account, che compariranno nella sezione “Who to follow” della scheda Scopri.
[UPDATE]
La prima azienda a farne uso in Italia è la Vodafone, che dimostra la sua propensione all’utilizzo di tutti gli strumenti che i social network mettono a disposizione.
Il sistema pubblicitario è stato lanciato per la prima volta nella primavera del 2010, e offre tre differenti prodotti di investimento, l’inserimento di questa novità non deve stupire poiché è già adottata da Google e proprio oggi, 29 febbraio, ci dovrebbe essere anche l’annuncio di Facebook (non sarà un caso l’annuncio con un giorno di anticipo di Twitter). Negli ultimi due anni non ci sono stati grossi sviluppi nel sistema di advertising di Twitter, ma finalmente sembra aver ingranato la marcia giusta; i ricavi pubblicitari sono stimati in 260 milioni $ per il 2012, e 400 milioni $ nel 2013 (dati eMarketer).
Sempre in Italia altre aziende hanno già seguito l’esempio della Vodafone, come la Telecom con ben due Promoted Tweet, uno per promuovere la sua Fondazione e l’altro per sponsorizzare i corsi di Navigare insieme. Infine anche Sky attraverso l’account Sky Cinema (che ha una brand page) per promuovere la nuova stagione della serie “Trono di spade”.
